當(dāng)前位置：
四川聚脲涂料市場有著無窮的潛力和機遇，雖然現(xiàn)在涂料行業(yè)陷入了一個相對艱難的時期，但是中國的涂料企業(yè)應(yīng)該慶幸生活在這個時代，未來10年，依然是打造涂料品牌的佳時機。創(chuàng)建品牌，涂料企業(yè)必須要從品牌戰(zhàn)略的高度來展開思考。
四川聚脲涂料講究品牌，那么四川防水涂料普遍存在的品牌戰(zhàn)略失誤是什么?
產(chǎn)品單一無關(guān)多元化延伸
多元化很容易忽視品牌成長和定位規(guī)律的非相關(guān)延伸。原因有兩個，一是因為抗風(fēng)險能力不足，表面上來看多元化能使涂料企業(yè)增加生存的可能性，這與“不要把雞蛋放在同一個籃子里”道理一樣。二是因為缺乏核心競爭力，所以在激烈的競爭中很快就碰到了發(fā)展的天花板。我們都習(xí)慣賺快錢，投機心理強，很容易將目光投向其他成長性高的行業(yè)。
隨意多戰(zhàn)略
推出產(chǎn)品的同時必須是根據(jù)消費者心智認(rèn)知空缺推出的，并且，在多品牌之間針對不同消費者心智認(rèn)知不同，相互之間是有明顯的區(qū)隔的。
在四川聚脲涂料行業(yè)中，多品牌戰(zhàn)略，其實很多并沒有理解“不同市場，不同品牌，才是多品牌戰(zhàn)略的核心”;更不了解“唯有單一品牌成為行業(yè)行業(yè)實力品牌后，才允許推出第二品牌”的多品牌戰(zhàn)略精髓。一個成功品牌的塑造，能抵上幾十個普通品牌銷量之和。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
品牌空心化
改革開放30多年來，通過廣告在中國的市場上打響了很多品牌，也在一定時期內(nèi)帶來了這些品牌的巨大成功。在完全競爭的行業(yè)，就是那些魚龍混雜、沒有行業(yè)實力品牌品牌的行業(yè)，實力度就是一切。在消費者面對一堆商品無所適從的時候，突然發(fā)現(xiàn)了一個他熟悉的名字，關(guān)于企業(yè)實力、品質(zhì)可靠、售后有支持等所有的信任都建立在這個名氣之上，消費者就可以做出輕松的選擇。如果在四川防腐聚脲涂料行業(yè)初級發(fā)展階段，有勇氣采用“高舉高打”策略的企業(yè)都能先成功。
但是，沒有明確的品牌定位或者品牌胡亂延伸不斷稀釋原有的品牌認(rèn)知價值，擁有很高實力度但是品牌美譽度和忠誠度很低，這種空心化的品牌終一定會失去品牌的成長性。涂料行業(yè)正越趨成熟，歷史的機遇已經(jīng)成過去時，涂料企業(yè)將面臨渠道忠誠度下滑，品牌無形資產(chǎn)縮減，市場話語權(quán)遭遇經(jīng)銷商集體挑戰(zhàn)的時候，如果四川防腐聚脲涂料企業(yè)品牌戰(zhàn)略繼續(xù)缺失、品牌依舊空心將是就是致命的了。
